Das neue Berlin – Logo. Der letzte Schrei für das Stadtmarketing oder eher ein Hilfeschrei? Ich gebe zu, ich war etwas irritiert. Da wird die neue Kampagne als Errungenschaft angepriesen, kreiert von einer namhaften Agentur mit Cannes- und Effie-Gewinnen. Und dann
Führungskräfte im Marketing
Wo steht das Marketing in Sachen Gleichstellung bei Führungskräften? Grundsätzlich habe ich das Gefühl, das Marketing so ´ne Frauensache ist. Ich kenne viele Unternehmen, in denen die Marketingabteilung fast ausschließlich mit weiblichen Fachkräften besetzt ist. Meine Erfahrung bei Stellenausschreibungen bestätigt
Mit oder ohne Claim! Das ist hier die Frage.
Traditionell habe ich gelernt, dass jede Positionierung in einen Markenclaim überführt werden muss. Möglichst mit 3 Worten, um die Markenbotschaft auf dem Punkt zu bringen. Klassiker wie „Vorsprung durch Technik“ (Audi), „Just do it“ (Nike), „Think different“ (Apple) sind nicht
VUCA und ich. Ein Selbstversuch in Sachen Marketingorganisation…
„Gemeinsam mit meinem Team die Marke und damit den Erfolg des Unternehmens voran bringen“ ist und war schon immer mein Ziel als Marketingleiterin. Dann nehme ich auch gerne die Fahne in die Hand und laufe voran. Und wenn ich Glück
Mit Werbung die richtige Botschaft senden.
Diese Situation, wenn dein Marketingherz anfängt zu bluten! Ich fuhr wie jeden Montagmorgen gemütlich in Richtung Autobahn, als ich meinen Augen nicht traute. Da überholte mich doch eben ein Lieferwagen mit großer Werbeaufschrift. Beim flüchtigen Hinschauen eigentlich ein nettes Foto
Schon wieder ein Beitrag über Digitalisierung!
Mit der Digitalisierung ist es so eine Sache. Mittlerweile müsste doch analog gar nichts mehr gehen, sollte man meinen. Doch wie steht es denn nun wirklich um die Digitalisierung? Ein persönlicher Einblick in meine tägliche Welt. Als ich meinen derzeitigen
Willst du mein Freund sein?
Welcher Marketeer möchte nicht mit seiner Marke der beste Freund oder die beste Freundin des Konsumenten sein? Nun kenne ich jedoch keinen Konsumenten, der freiwillig mit Marken befreundet sein will! Oder doch? Ist die Marke für den Konsumenten relevant, so
Purpose Driven Marketing – und das heißt jetzt was genau?
Aktuell gibt es wieder ein viel besprochenes Fachthema: „Purpose Driven Marketing“. Was ist damit eigentlich gemeint? Für wen ist das Thema überhaupt wichtig? Zweckgetriebenes Marketing ist jetzt also angesagt. Ich persönlich habe es ja nicht so mit Buzzwords. Aus beruflichen
Influencer-Marketing – Diese Strafen erwarten die Social-Media-Prominenz
Ein Gastbeitrag von Isabel Frankenberg (Berufsverband der Rechtsjournalisten e.V.) Das sogenannte „Influencer-Marketing“ gewinnt an immer größerer Bedeutung. Da es sich hierbei jedoch um eine Form der Werbung handelt, müssen einige Regelungen und Vorschriften beachtet werden. Andernfalls erwartet die Social-Media-Prominenz hohe
Leichte Bewegungsgymnastik beim Marken Award 2018
Welche Marken konnten die Jury in diesem Jahr begeistern? Was werde ich in diesem Jahr an Inspiration mitnehmen? Und wen werde ich auf der Aftershow Party treffen? Ich war auf den Abend sehr gespannt und bin also voller Vorfreude am