Das neue Berlin – Logo. Der letzte Schrei für das Stadtmarketing oder eher ein Hilfeschrei? Ich gebe zu, ich war etwas irritiert. Da wird die neue Kampagne als Errungenschaft angepriesen, kreiert von einer namhaften Agentur mit Cannes- und Effie-Gewinnen. Und dann
Traditionell habe ich gelernt, dass jede Positionierung in einen Markenclaim überführt werden muss. Möglichst mit 3 Worten, um die Markenbotschaft auf dem Punkt zu bringen. Klassiker wie „Vorsprung durch Technik“ (Audi), „Just do it“ (Nike), „Think different“ (Apple) sind nicht
Diese Situation, wenn dein Marketingherz anfängt zu bluten! Ich fuhr wie jeden Montagmorgen gemütlich in Richtung Autobahn, als ich meinen Augen nicht traute. Da überholte mich doch eben ein Lieferwagen mit großer Werbeaufschrift. Beim flüchtigen Hinschauen eigentlich ein nettes Foto
Mit der Digitalisierung ist es so eine Sache. Mittlerweile müsste doch analog gar nichts mehr gehen, sollte man meinen. Doch wie steht es denn nun wirklich um die Digitalisierung? Ein persönlicher Einblick in meine tägliche Welt. Als ich meinen derzeitigen
Welcher Marketeer möchte nicht mit seiner Marke der beste Freund oder die beste Freundin des Konsumenten sein? Nun kenne ich jedoch keinen Konsumenten, der freiwillig mit Marken befreundet sein will! Oder doch? Ist die Marke für den Konsumenten relevant, so
Ein Gastbeitrag von Isabel Frankenberg (Berufsverband der Rechtsjournalisten e.V.) Das sogenannte „Influencer-Marketing“ gewinnt an immer größerer Bedeutung. Da es sich hierbei jedoch um eine Form der Werbung handelt, müssen einige Regelungen und Vorschriften beachtet werden. Andernfalls erwartet die Social-Media-Prominenz hohe
Welche Marken konnten die Jury in diesem Jahr begeistern? Was werde ich in diesem Jahr an Inspiration mitnehmen? Und wen werde ich auf der Aftershow Party treffen? Ich war auf den Abend sehr gespannt und bin also voller Vorfreude am
Ich habe lange überlegt, ob ich auch meinen Senf zur Weihnachtswerbung 2017 dazugeben soll. Warum also nicht – here we go! Wer nicht wie ich sich freiwillig Werbung „reinzieht“, kann sich bei DIM (Deutsches Institut für Marketing) einen guten Überblick
Sie waren alle samt Highlights zum 44. Deutschen Marketingtag. Das Motto #_next_level_marketing war Programm: Deep Dive, Startup Pitch, Breakout Sessions, Keynote Speaker wie unter anderem Sir Richard Allan (Vice President of Policy EMEA Facebook, Member of British Parliament) und die
Influencer Marketing ist seit mehreren Jahren ein viel besprochenes Thema und mutiert förmlich zu einem Hype. Nun hat sich sogar ein Bundesverband Influencer Marketing e.V. gegründet. Was ist denn nun dran an diesem Hype oder geht es letztendlich nur um
Ich bin mit Leib und Seele Marketer. In meinem Marketing-Fachblog teile ich gnadenlos und humorvoll meine Erfahrungen, ob gerade aktuell oder aus mehr als 20 Berufsjahren. Ich freue mich über Kommentare und Diskussionen zu meinen Beiträgen, frei nach der Devise "Austausch erweitert Horizonte".
