Traditionell habe ich gelernt, dass jede Positionierung in einen Markenclaim überführt werden muss. Möglichst mit 3 Worten, um die Markenbotschaft auf dem Punkt zu bringen. Klassiker wie „Vorsprung durch Technik“ (Audi), „Just do it“ (Nike), „Think different“ (Apple) sind nicht
Welcher Marketeer möchte nicht mit seiner Marke der beste Freund oder die beste Freundin des Konsumenten sein? Nun kenne ich jedoch keinen Konsumenten, der freiwillig mit Marken befreundet sein will! Oder doch? Ist die Marke für den Konsumenten relevant, so
Ich bin mit Leib und Seele Marketer. In meinem Marketing-Fachblog teile ich gnadenlos und humorvoll meine Erfahrungen, ob gerade aktuell oder aus mehr als 20 Berufsjahren. Ich freue mich über Kommentare und Diskussionen zu meinen Beiträgen, frei nach der Devise "Austausch erweitert Horizonte".
